Der virale TikTok-Modekleber Clutch wurde von der Garderobenstörung der Gründerin Annabel Hay inspiriert

VonMaddison Leach | vor 6 Monaten

Ein Garderobenfehler an einem Abend inspirierte Annabel Hay dazu, 160.000 US-Dollar ihrer Ersparnisse in Clutch zu stecken, die Marke für Modekleber, die jetzt auf TikTok viral geht.

Clutch wurde entwickelt, um Kleidung beim Schwitzen, Tanzen und vielem mehr an Ort und Stelle zu halten. Sein meistgesehenes Video hat mehr als 6,7 Millionen Aufrufe erzielt und erfreut sich von Tag zu Tag größerer Beliebtheit.

Es ist kaum zu glauben, dass es sich bei der Frau hinter dem fast ausverkauften Produkt um eine 25-Jährige aus Sydney handelt, die den Großteil der Arbeit an der Marke von einem Laptop in ihrem Wohnzimmer aus erledigte.

Hay war noch am College, als ihr die Idee zu Clutch kam, als sie sich 2018 auf eine Clubnacht in Sydney vorbereitete.

MEHR LESEN:Co-Star entschuldigt sich, nachdem „geheime Affäre per Video aufgedeckt“ wurde

„Ich bereitete mich darauf vor, in die chinesische Wäscherei zu gehen, und versuchte mit Hollywood-Tape, mir einen Overall anzuziehen, der einen großen Ausschnitt hatte, den ich offensichtlich nicht aufmachen wollte“, sagt sie.

„Aber es hat einfach aus den falschen Winkeln gezogen. Es war einfach schrecklich. Ich dachte: ‚Es muss doch einen besseren Weg geben.‘

„Es riss mir die Haut ab und sie war nicht schweißbeständig, sie ging einfach ab und ich fühlte mich die ganze Nacht so schrecklich.“

Frustriert scherzte sie, es wäre einfacher gewesen, sich einfach in ihr Outfit einzukleben, und fragte sich, ob sie online körpersicheren Modekleber finden könne.

Hay war überrascht, als sie feststellte, dass es so etwas im Grunde nicht gab, und beschloss, es selbst zu tun. Damit begann eine vierjährige Geschäftsreise, die sie satte 160.000 US-Dollar kostete.

Mit einem Hintergrund im Baumanagement hatte sie keine Ahnung, wie sie das Produkt, von dem sie träumte, formulieren sollte, und beauftragte einen Chemiker, die Formel des Klebers zu entwickeln.

Gemeinsam gingen sie zahllose Formeln durch, von denen viele, insbesondere in den ersten Testrunden, völlige Blindgänger waren.

MEHR LESEN:Große Einkäufe helfen Ihnen, Geld bei den wichtigsten Haushaltsgegenständen zu sparen

Sie wollte einen Modekleber, der selbst die knappsten Outfits an Ort und Stelle hält, aber gleichzeitig schweißbeständig, wasserlöslich, vegan, hypoallergen und frei von Palmöl ist.

„Er brauchte neun Monate und viele, viele, viele, viele Proben und eine Gruppe von Menschen mit unterschiedlichen Hauttypen, um jede Formel zu testen“, sagt Hay.

„Es musste auch patentierbar sein und ich musste am Ende des Tages über vollständiges geistiges Eigentum verfügen“, fügt sie hinzu.

Hay ging eine Blödsinnsformel nach der anderen durch und fragte sich, ob sie mehr abgebissen hatte, als sie kauen konnte, vor allem angesichts der Tatsache, dass sie den Apotheker aus eigener Tasche bezahlte.

„Es war so: ‚Oh mein Gott, das ist eigentlich unmöglich, ich werde das auf keinen Fall schaffen‘“, gibt sie zu.

Hays Familie und Freunde waren von der Idee begeistert und unterstützten sie bei jedem Schritt, aber es gab auch viele Kritiker, die nur allzu gerne ihre Meinung teilten.

MEHR LESEN:Die Freundin von Tiger Woods reicht Klage gegen ihn ein

„Was weiß ein Bauleiter darüber?“ fragten die Leute, als ob Hay außerhalb ihres Tagesjobs keine Fähigkeiten oder Leidenschaften hätte.

Da sie im Baugewerbe tätig war, hatte sie jahrelang mit Leuten zu tun gehabt, die davon ausgingen, dass sie eine „Diversity-Mitarbeiterin“ sei und keine Verdienste in ihrer Rolle habe, sodass es ihr nicht fremd war, unterschätzt zu werden.

„Ich musste den Leuten in meinem Job so viel beweisen und dann den Leuten im Nebenjob auch noch beweisen, dass sie Unrecht hatten, von dem ich nicht einmal wusste, dass sie funktionieren würden“, fügt Hay hinzu.

„Was ich einfach immer gehasst habe und was ich bis heute noch hasse, war, dass die Leute es [Clutch] dieses ‚süße kleine Nebenprojekt‘ nannten. Es ist nicht süß. Das ist tatsächlich ein absoluter Game-Changer.“

Ein paar Monate nach dem Testen der Formeln begann sich alles zu verbessern, und noch vor Jahresende hatten sie einen Modekleber entwickelt, der alle Anforderungen erfüllte.

Dann war es an der Zeit, Verpackung, Marketing und soziale Medien zu regeln, bevor Clutch Glue am 1. Dezember 2022 auf den Markt kam. Für Hay war es ein großer Erfolgs- oder Misserfolgsmoment.

Die 25-Jährige hatte die Marke komplett selbst finanziert und als Clutch auf den Markt kam, hatte sie etwa 160.000 US-Dollar ihrer Ersparnisse in das Unternehmen gesteckt.

„Ich musste einfach meinen Job wirklich gut machen, um mit meinen Ausgaben Schritt halten zu können. Viele der Einrichtungskosten waren wirklich teuer“, gibt sie zu.

„Mein Patent kostet viel Geld, und Ihre Anwälte und ähnliches, aber auch das sind einmalige Ausgaben. Die Hauptausgaben bestehen jetzt nur darin, mehr davon herzustellen“, fährt Hay fort.

Viel mehr davon. Obwohl Hay damit rechnete, dass es ein oder zwei Jahre dauern würde, bis Clutch Fuß fassen würde, explodierte die Marke auf TikTok innerhalb weniger Monate und die erste Charge war fast ausverkauft.

MEHR LESEN:Cole Sprousein 56-minütiger Enthüllung wegen „demütigender“ Ex verurteilt

Etwas mehr als drei Monate nach der Veröffentlichung wurde Clutch Glue in 30 Länder auf der ganzen Welt verschickt und Millionen von Aufrufen auf TikTok erzielt, sodass diese Zahl wahrscheinlich noch steigen wird.

Hay und ihre Familie waren auch hinter den Kulissen diejenigen, die die Bestellungen packten, wobei Versandetiketten und Pakete oft ihre Esstische und Böden bedeckten.

Ihre Schwester ist auch Marketingmanagerin und Kreativdirektorin von Clutch und die „Genuis“ hinter der cleveren Social-Media-Strategie der Marke, die dafür gesorgt hat, dass sie online viral ging.

„Als wir ein Video veröffentlichten, das viral ging, fragten alle: ‚Oh mein Gott, wo war das mein ganzes Leben lang?‘. Das war einfach eine überwältigend schöne Reaktion“, sagt Hay.

Trotz des großen anfänglichen Erfolgs der Marke hat die 25-Jährige nicht vor, ihren Job aufzugeben, und hat große Ideen für die Einführung neuer Produkte in den kommenden Monaten.

„Ich nehme noch kein Geld aus dem Geschäft, nur während wir expandieren. Das war mit Sicherheit ein ziemlicher Jonglierakt“, sagt Hay.

„Es ist nicht nur ein nettes Hobby und es wird immer größer.“

Für eine tägliche Dosis von 9Honey,Abonnieren Sie hier unseren Newsletter

Immobiliennachrichten:So sieht Sydneys günstigste Wohnung aus.